▸韩国首家宜家卖场！

 

 于2014年12月18日正式开业的宜家光明店坐落在KTX光明站旁，距首尔仅有约30分钟车程。不仅如此，宜家光明店还连接着乐天精品奥特莱斯，让购物更方便。

 

作为入驻韩国的首家宜家卖场，宜家光明店可是个炙手可热的话题呢！每逢周末卖场周边的交通堵塞问题、附近的其他家具城日渐冷清……宜家光明店对周围地区的影响也是多方多面呢。

 

 

▸宜家的营销战略——解析消费者！

 

①主题公园般的趣味设计

 

 由正门玄关进入卖场后，便可看到一块大大的写着“请从2层开始参观！”的提示牌。

展示房间共分为2层，顾客拿着地图可以自由穿梭于1至22号展区之间，选择自己喜欢的格调观赏、购物。

展区模仿真实家居结构，分为客厅、儿童房、卧室、厨房等部分。

每个展区内都展示着各式家居风格的房间。第一次踏入房间时，心里不禁漾起小小的兴奋，放佛游玩于主题公园一般。

 

另一个让笔者非常舒心的部分即没有导购员这一点。

在韩国也有展示房间的著名家居品牌“Hansaem”，但每次进入 Hansaem的店面，都会有店员伴随左右，并不停询问“您需要些什么”。

而在宜家卖场，顾客可以和服务员保持适当的距离，即使在沙发上坐一坐，慢悠悠地观赏房间也不会有心理上的负担，而价格也是清晰名了，让人一目了然。

 

②细致入微的房间企划